Le réchauffement climatique, un argument de vente ? Une journaliste américaine pousse un coup de gueule.

Intérêt des marques, mais aussi des consommateurs, pour les campagnes interactives sur téléphone mobile, en France. Un outil de plus en plus employé par les annonceurs qui offre une diversité d'outils : SMS, appli, notification push, QR code, NFC, AdinApp, gaming, etc. Ils permettent au consommateur de vivre des expériences uniques. Le signe du succès ? Le buzz qui transforme le consommateur en ambassadeur de la marque. La recette ? Un subtil mélange de technique et de psychologie.

Depuis 2011, le nombre de visiteurs étrangers a dramatiquement chuté. L'Etat, qui y voit avant tout l'effet d'une perception erronée du pays, entend y remédier par une vaste campagne de promotion.

Court dossier sur les stratégies de communication des organisations non gouvernementales (ONG) françaises. Deux concepts s'affrontent, se complètent et se mêlent : la campagne médiatique choc ou celle qui tend à convaincre, percuter la cible. Ainsi, dans les années 1980, les agences de publicité ont produit un grand nombre de campagnes TV ou d'affichage choc pour médiatiser les grandes causes. La tendance change, de nos jours, avec des concepts moins choquants et plus percutants.

Malgré l'évolution des médias, les campagnes d'affichage et la communication traditionnelle (spots radio et télévisés, encarts dans la presse, etc.) restent le moyen de communication privilégié par les oeuvres caritatives. Toutefois, la communication a évolué : les images chocs ont laissé la place à des messages fédérateurs, vecteurs de cohésion autour de valeurs communes avec les donateurs. La communication s'est même professionnalisée, se rapprochant de celle des entreprises, avec par exemple le recours au storytelling.

Les panneaux publicitaires, qui font partie intégrante du paysage new-yorkais depuis le XIXe siècle, sont aujourd'hui plus tuilisés que jamais aux États-Unis. Avec l'avènementdu smartphone et le développement des technologies de "tracking", les grosses entreprises ont redécouvert les avantages de ce support publicitaire intemporel.

Comment une agence de relations publiques britanniques florissantes a trempé dans une affaire douteuse en Afrique du Sud, au point de signer son arrêt de mort.

Ce n'est encore qu'un frémissement. Un clin d'oeil par-ci, un éclat de rire par-là. Mais le changement saute aux yeux tant la moue a longtemps été la règle chez les mannequins lors des défilés. Aujourd'hui, pour séduire la génération Y - cette nouvelle clientèle friande de spontanéité -, les marques se prennent à cultiver proximité et complicité. Sur les podiums comme dans les campagnes de publicité.

Dessinateur, photographe, designer, metteur en scène, Jean-Paul Goude a inventé un style unique au monde. Il a fait de Vanessa un oiseau de Paradis, de Grace une panthère de Paris, et de la Révolution française le détonateur d'une parade sauvage universelle. Rencontre avec un ″faiseur d'images″ à la veille de sa rétrospective aux Arts décoratifs.