Depuis trente ans, toutes les communautés se côtoient dans les magasins jaune et bleu.

Haparanda était une ville perdue tout au nord de la Suède. Grâce à un conseiller municipal malin et au géant du meuble, c'est aujourd'hui un centre économique qui rayonne au-delà des frontières. Histoire d'un miracle.

En attendant l'ouverture d'un magasin à Sofia, les Bulgares font la navette, en voyage organisé, jusqu'à l'Ikea de Thessalonique.

Ikea, Toyota, Picard... Trois marques considérées comme exemplaires en termes de qualité, notoriété et rentabilité. Retour sur les facteurs-clés de succès de ces trois modèles.

Petits entrepreneurs en colère dans le Nord, files de candidats à l'embauche dans le Sud. L'implantation de la marque suédoise dans la péninsule révèle cruellement les failles de l'économie italienne.

Déclarée indésirable à Casablanca, la société Ikea fait sans nul doute les frais du soutien que le pays du roi Carl Gustaf apporte de longue date au Polisario.

Pour ses trente ans, Ikea s'offre un scandale d'espionnage en France. En Chine, en revanche, son aura reste intacte. Le roi du meuble en kit est un symbole de réussite sociale. Séduisant la classe moyenne émergeante et ceux qui aspirent à en faire partie.

Les Français dorment dans des lits étroits, les Italiens ont la manie du meuble à chaussures, les Chinois raffolent des miroirs en pied les Danois se douchent derrière un rideau transparent. Parce qu'en soixante-dix ans Ikea s'est imposé dans 41 pays, la marque suédoise connaît mieux que personne les habitudes domestiques de ses millions de clients. Un ″observatoire″ étonnant qui révèle que, malgré la standardisation, les différences culturelles font de la résistance.