Pour tisser une relation forte avec ses clients ou d'autres sociétés, une entreprise peut avoir recours au cadeau d'affaires. Cette marque d'attention peut se transformer en véritable stratégie marketing et doit faire l'objet d'une réflexion dédiée. En 2017, l'étude Omyagué montrait que les entreprises avaient tendance à offrir moins de cadeaux qu'auparavant, mais qu'elles pouvaient dépenser plus lors de l'achat. Le prix du cadeau est l'un des enjeux essentiels, de même que l'objet lui-même, à adapter en fonction de la cible et de son statut social.

Avant, on l'offrait en bouquet aux dames, on la plantait dans des vases pour faire joli à la maison, on s'en servait de motif imprimé sur les chemisiers. Aujourd'hui, elle fait de l'art, du business, de la propagande... La fleur est devenue le fanion du politiquement correct !

Camionnettes, tricycles, kiosques mobiles... les boutiques de mode, de beauté ou de décoration réinventent la vente ambulante. Une façon d'approcher au plus près la clientèle, d'accroître sa visibilité sur les réseaux sociaux et, pour ceux qui se lancent, de tester leur business.

Expositions, bars ou innovations numériques... Les maisons de haute joaillerie mettent en scène les collections dans leurs boutiques. Une façon d'attirer de nouveaux visiteurs et de contrer une offre en ligne particulièrement offensive.

L'apéritif représente un nouvel eldorado pour la filière vin française. Son objectif est de contrer l'offensive de la bière et des spiritueux, afin de désaisonnaliser les vins, avec le classique champagne pendant les fêtes de fin d'année et le rosé en été, au profit d'une consommation annualisée. Parmi les vins des apéritifs d'été, les Français peuvent se tourner vers les effervescents, un blanc sec ou liquoreux, ou un vin rouge léger. Des précisions. Peu de chiffres.

Seulement 1% des Français jouent au golf, contre un taux de pénétration de 10% dans d'autres pays. Dans ce contexte, l'organisation de l'édition 2018 de la Ryder Cup en France stimule les initiatives publiques et privées afin d'augmenter la pratique du golf. Le sport, jugé élitiste et cher, souffre de son image et a besoin de séduire de jeunes pratiquants. Parcours plus courts et plus adaptés au mode de vie actuel, nouvelles façon de jouer plus conviviales et plus ludiques, actions en faveur des enfants et des scolaires... Plusieurs leviers sont actionnés. Des précisions.

Pourquoi une entreprise comme Apple a-t-elle travesé les décénies, mais pas Nokia ? Quelles sont donc les méthodes pour craquer le code de l'immortalité en économie ? Le pape belge du marketing, Fons Van Dyck, les révèle dans son dernier essai

En marge du livre "l'entreprise immortelle", je me suis entretenu avec des entrepreneurs/propriétaires d'un certain nombre d'entreprises à propos de leur manière de survivre en ces temps disruptifs. S'il y a un secteur où la révolution numérique a causé une perturbation majeure au cours des dernières décennies, c'est bien celui des médias. Le groupe dirigé par Christian Van Thillo est l'une d'entre elles

Depuis 1998, Michel Moortgat dirige la brasserie Duvel Moortgat, fondée en 1871. L'entreprise a connu une croissance presque constante, y compris au cours de la dernière décénie, malgré la crise et le grand mouvement de consolodation sur le marché hypercompétitif de la bière. Un beau cas d'analyse pour mon livre "L'entreprise immortelle"

Le numéro un de l'importation de voitures a développé un laboratoire qui crée de nouveaux services de mobilité. Lancé il y a deux ans, Lab Box avance vite, multipliant les initiatives. Il vient de racheter une société de voitures avec chauffeur, CarAsap, et compte même lancer un petit service de bus autonomes dans quelques mois

Le père de Solar Impulse désespère de voir encore tant de monde tenter d'opposer écologie et économie. Les experts de sa fondation ont déjà validé plus de 230 solutions environnementales crédibles... et rentables !