Au sortir du Moyen Age, on use encore du parfum pour se garder des miasmes et des maladies. Puis pour séduire.

Patchouli, rose, vanille, encens... Comme de nombreux biens de consommation, certains ingrédients indispensables à la parfumerie viennent parfois à manquer pour des raisons climatiques ou géopolitiques. Or, sans ces matières premières naturelles, pas de flacons en rayon. Un cauchemar pour l'industrie du luxe, qui organise des filières vertueuses pour empêcher de voir menacées ses références emblématiques.

La marque-enseigne néerlandaise de cosmétiques et de parfums Rituals a ouvert son point de vente français le plus spacieux au sein du centre commercial Westfield Carré Sénart, en Seine-et-Marne en 2022. Arrivée en France sep ans auparavant, la marque est présente dans plus de 300 corners en enseignes de parfumerie, grands magasins et aéroports, et a aussi ouvert 80 boutiques en propre. En parallèle à l'ouverture de ce premier premium store, Rituals souhaite accélérer son développement en France, avec l'ouverture de 25 à 30 magasins en 2022. Pas de chiffres.

Un temps délaissée, Grasse retrouve son rang de capitale du parfum. Partout dans le monde, le nom de la ville de la Côte d'Azur distille sa part de rêve et de désir. Les groupes de luxe, les créateurs et les influenceurs viennent y chercher matières premières, savoir-faire et gage d'authenticité.

Le leader de la parfumerie sélective développe de multiples solutions digitales pour suivre les évolutions des comportements d'achat des consommateurs. Sournia Hadjali, CDO de Sephora Europe et Moyen-Orient, détaille les derniers projets de l'enseigne. Données chiffrées.

Depuis qu'il a créé Interparfums, en 1982, cet entrepreneur a signé la fragance de nombreuses marques prestigieuses comme Montblanc, Lanvin ou Rochas. Malgré les coups durs, il est devenu l'un des grands du secteur.

L’eau de Cologne, à l’image écornée, avait déserté les salles de bains. De plus en plus de parfumeurs lui redonnent ses lettres de noblesse. Mixte, naturelle, plus concentrée, elle rivalise avec les senteurs gourmandes en vogue.

Le spécialiste français du retail beauté Beauty Success Group a réussi à finir 2018 avec le même CA qu'en 2017, autour de 300 millions d'euros, malgré le climat économique et social compliqué, et sur un marché de la beauté en déclin. Ses marques propres mais également celles qu'elle a pu a racheter ou qu'elle accompagne, comme Esthetic Center ou Tanguy Parapharmacie, ont résisté. Le groupe a également ouvert 39 nouveaux points de vente, et aimerait poursuivre sur un rythme similaire en 2019.

Pendant des années, les départements mode et beauté des maisons de luxe étaient indépendants les uns des autres. Mais à l’image d’Hedi Slimane, qui ouvre la première boutique de Haute Parfumerie Céline, avec une collection de jus qu’il a lui-même conçus, les directeurs artistiques se réapproprient les fragrances et s'impliquent dans la conception comme dans la communication.

Hedi Slimane a fait de la première boutique de haute parfumerie de la maison de luxe, dont il dirige la création, un « boudoir » parisien des années 1930. Un écrin intimiste à l’atmosphère feutrée, à rebours des codes du marketing mondialisé.