Seafarer, Moynat, Vionnet... Des entrepreneurs offrent une seconde vie à ces anciennes marques de mode Un business juteux.

Carnet de chèques bien garni en poche, elles courent les défilés et les showrooms. Ces clientes pas comme les autres travaillent pour les grands magasins et les concept stores les plus pointus du monde entier. Leur métier : acheteuses. Du petit créateur aux grandes maisons de mode, tout le monde les courtise... et les craint. Car de leur décision de mettre en valeur - ou non - une collection dépend parfois la vie ou la mort d'une marque.

Au-delà du nom et du logo, la marque crée un univers, raconte une histoire, est une promesse. Corporate, commerciales, territoriales ou collectives, les marques vivent sur les réseaux et médias sociaux. Elles fédèrent des communautés, interagissent avec d'autres marques, influencent, créent des bonnes et des mauvaises réputations, suscitent des émotions...

"On se retrouve devant le Sephora", "on va à la Fondation Vuitton", "rendez-vous à l'expo Dior" : les marques ont envahi les villes... Et le langage. Finis les néons et l'affichage criard : la pub préfère s'infiltrer plutôt que de mattraquer. Enquête sur le rapt insidieux de nos espaces urbains.