"On se retrouve devant le Sephora", "on va à la Fondation Vuitton", "rendez-vous à l'expo Dior" : les marques ont envahi les villes... Et le langage. Finis les néons et l'affichage criard : la pub préfère s'infiltrer plutôt que de mattraquer. Enquête sur le rapt insidieux de nos espaces urbains.

Lors de sa dernière "keynote", Tim Cook, le patron d'Apple, n'a pas seulement annoncé de nouveaux produits : il s'est surtout attardé sur le coup d'accélérateur de la firme à la pomme dans le business des services et des abonnements

L'organisation interprofessionnelle des huiles d'olive espagnoles a lancé une campagne de séduction internationale. Objectif : améliorer la perception de son "or vert", encore trop souvent synonyme de piètre qualité aux yeux de l'étranger.

Ford, incontournable constructeur américain s'est imposé comme le pionnier du secteur dès 1908. C'est cet héritage et cette longue histoire que la marque espère désormais promouvoir auprès du grand public grâce au travail de Ted Ryan, le célèbre archiviste qu'elle vient d'embaucher. Petite leçon de marketing avec la journaliste Phoebe Wall Howard.

Ses jeans sobres déclinés dans des coupes et des couleurs multiples ont fait sa réputation. Et voilà que la marque de prêt-à-porter suédoise décide de passer à la trappe la plupart de ses modèles-phares. Au risque de dérouter la clientèle qui a fait sa fortune. Audace ou pragmatisme ? Un mélange des deux, qu'affectionne son directeur artistique et cofondateur, Jonny Johansson.

Soutien à un candidat, prises de position féministes, solidarité avec la communauté LGBT... Dans les pays anglo-saxons, les créateurs de fards et de crèmes anti-rides ne se contentent plus de vendre leurs produits. Signe des temps, ils sont désormais nombreux à prendre à bras-le-corps des sujets de société qui ne font pas l'unanimité et à inciter leurs clients à s'engager. Nouvelle stratégie commerciale, militantisme d'esthètes ou soudaine ferveur citoyenne ? Ce réveil des consciences cosmétiques suscite le débat.

"Le Jardin de Monsieur Li", "La Fille de l'air"... Ces dernières années, les fragrances se devaient de raconter une histoire. Cette saison, les marques se recentrent sur la matière première, censée distiller l'idée d'un parfum de luxe.