En France, les e-commerçants s'emparent du brand content (contenu de marque en français) qui permet de produire et de diffuser du contenu, qu'il soit éditorial ou visuel. Leurs objectifs ? Etre plus visibles, attirer les cyberacheteurs et augmenter leurs ventes. Les contenus proposés par les sites marchands sont variés. Qu'ils soient sous forme de blogs, de vidéos ou de tutoriels, ils peuvent être informatifs, ludiques ou pédagogiques. Revue de détails des bonnes pratiques des e-commerçants en la matière. Pas de chiffres.

Le présent article s'intéresse au musée du bonbon Haribo, installé à Uzès depuis 1996. Celui-ci semble entièrement conçu pour faire du visiteur un consommateur, et ainsi s'adresser davantage au touriste gourmand qu'à l'amateur éclairé du patrimoine industriel. Fort de ses 272 000 visites annuelles, il semble aménagé pour donner envie au visiteur de goûter aux bonbons phares de la marque et par là même refournir son stock de bonbons préférés à la boutique.

Le géant de l'Internet coréen a de grandes ambitions... qui le mènent jusqu'en France.

En 2015, la France représente 50 % des ventes de mangas en Europe, tandis que la bande dessinée japonaise emporte 40 % du marché aux bulles dans l'Hexagone. La France est ainsi, depuis plusieurs années, le deuxième plus grand consommateur de mangas au monde, derrière le Japon, mais devant les Etats-Unis, la Corée, l'Allemagne ou encore Taïwan. Comment expliquer un tel engouement, au point que certains éditeurs ont décidé - fait unique - de publier simultanément certains volumes dans les deux langues, japonais et français ?

Le vaste marché français des produits promotionnels couvre de multiples secteurs, ainsi que de nombreuses cibles. Et les motifs de commandes sont variés. Une grande partie des objets publicitaires sont distribués par les entreprises sur les salons ou à des partenaires. Le reste est destiné aux collaborateurs, dans le but de les récompenser. Pour se démarquer tout en respectant un budget souvent serré, les plus petites structures doivent s’interroger ce qui va plaire au client. L’objet publicitaire réussi, c’est avant tout celui qui va être utilisé. Explications. Pas de chiffres.

Alors que le secteur peine à redécoller, les projets hôteliers de prestige fleurissent dans le pays. Pour attirer de nouveaux visiteurs, les professionnels misent sur un changement radical : du modèle low cost aux prestations de luxe.

Tendance du marché ou réel investissement personnel, des galeries d'art contemporain font le pari de remettre au goût du jour des artistes disparus. Une autre facette du métier consacrée à la reconnaissance d'artistes oubliés.

Depuis qu'il a racheté le Paris Saint-Germain en 2011, le Qatar n'a pas dévié de son objectif : faire du club parisien une marque mondiale. Avec, en point d'orgue cet été 2017, le transfert de la star brésilienne Neymar, le plus cher de l'histoire du football. Une stratégie qui s'applique aussi à la tribune VIP du Parc des Princes, rendez-vous mondain depuis des lustres : les stars françaises doivent de plus en plus souvent céder la place aux chanteurs, acteurs ou mannequins internationaux. Dont la notoriété permet d'amplifier l'image du PSG sur les réseaux sociaux.

Dans le secteur ultra-concurrentiel du transport aérien de voyageurs d'affaires, les compagnies du monde entier ont compris qu'elles pouvaient faire la différence en proposant des menus gastronomiques à leur clientèle. Afin de transformer le déjeuner ou le dîner en moment de plaisir, les acteurs du secteur ont considérablement amélioré leurs prestations. Collaboration avec des chefs étoilés, menus renouvelés fréquemment, gastronomie cosmopolite, produits nobles et carte des vins prestigieuse...

Pour piquer la curiosité du public et promouvoir leurs nouvelles collections, les grandes maisons copient le système ddes jeunes créateurs. Et multiplient les boutiques temporaires.

A l'affût de buzz et d'interaction, le marketing drague de plus en plus les réseaux sociaux et s'approprie leurs outils. Exemple avec le ıLikeı de Facebbok.

Le terroir est le nouveau territoire d'expression du whisky au regard de la publicité des grandes marques. Ces dernières vantent en majorité l'esprit d'un lieu, d'un clan, voire d'un fondateur mystifié. Reste à savoir ce que signifie exactement le terroir. Il s'agit de l'alliance entre le dessous (c'est-à-dire le sol où la vigne plonge ses racines), le dessus (le climat dans lequel évoluent les vignes) et l’humain (le savoir-faire du vigneron). Or, en réalité, les millions de bouteilles produites par les grandes marques de whisky semblent antinomiques avec la notion de terroir.