Après le lancement d'iTunes au début des années 2000, pour acheter de la musique puis des films, le géant américain de la tech Apple (366 milliards de dollars de revenus en 2021) fait son retour dans le secteur du divertissement depuis quelques années en s'intéressant au streaming. Avec Apple Music en 2015 et Apple TV+ en 2019, il a pris position en surprenant les entreprises des anciens médias. Mais, Apple investi peu par rapport à ses revenus et fait peu de publicité autour de ses services. L'Entertainment, contribuant à la vente de ses appareils et à la valorisation de la marque, fait surtout partie de son marketing. Apple pourrait se contenter de rester un acteur secondaire. Mais, à mesure que les petits concurrents seront dépassés, sa position pourrait se renforcer. Quelques données chiffrées. Article extrait de 'The Economist".