Tim Cook, le PDG de Apple, est à la tête du géant de l'électronique depuis maintenant dix ans. Une décennie remplie de succès pour l'entreprise, qui a multiplié ses innovations et prises de risque. Mais les années 2020 seront-elles aussi fructueuses ? Zoom sur les épreuves à venir....

La décision du groupe américain Apple de modifier les paramètres de confidentialité des iPhones a a fait perdre environ 9,85 milliards de dollars de revenus au cours du second semestre 2021 chez les acteurs du web Snap, Facebook, Twitter et YouTube. Elle a laissé les annonceurs dans l’ignorance de la façon de cibler les utilisateurs d’iPhone qui ont réagi en réduisant leurs dépenses vis-à-vis de ces différentes applications et en détournant leurs budgets vers les utilisateurs de téléphones Android et vers le secteur publicitaire en pleine expansion d’Apple. Explications. Pas de chiffres.

Après le lancement d'iTunes au début des années 2000, pour acheter de la musique puis des films, le géant américain de la tech Apple (366 milliards de dollars de revenus en 2021) fait son retour dans le secteur du divertissement depuis quelques années en s'intéressant au streaming. Avec Apple Music en 2015 et Apple TV+ en 2019, il a pris position en surprenant les entreprises des anciens médias. Mais, Apple investi peu par rapport à ses revenus et fait peu de publicité autour de ses services.

Difficile d'imaginer Apple frôler la faillite à la fin du siècle dernier ! Ratés ou en avance, certains produits ont pourtant échoué à trouver leur public.

Lors de la Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) qui s'est tenue le 6 juin dernier, l'entreprise a présenté plusieurs nouveautés qui sortiront dans le courant de l'année 2022. Mais un projet n'a pas encore été dévoilé et fait pourtant déjà beaucoup de bruit : Apple serait en train de développer un casque de réalité virtuelle et augmentée ainsi que du contenu vidéo en collaboration avec de grands noms d'Hollywood comme le réalisateur Jon Favreau. Affaire à suivre courant 2023.