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Article
Auteurs
Belloir, Mirabelle null
Bulletin : LSA 21 mars 2024
Date parution pério
2024-03-21
Barbara Martin Coppola, PDG de l'équipementier sportif, a présenté la stratégie de l'enseigne pour les années à venir. Objectif : être identifiée comme une marque et pas seulement comme un distributeur. Un but pas si simple à atteindre. Données chiffrées.
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Numéros de page :
pp.6-10
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Auteurs :
Année de parution :
2016
Traite des principales questions consacrées à la marque : sa définition, sa création, son évaluation et sa gestion. Propose de nombreux exemples inspirés des évolutions récentes du management de la marque, comme le référencement en ligne, la fidélité et l'engagement, le brand content, le co-branding, l'interaction avec les consommateurs, etc. ©Electre 2016
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Editeur :
Collection :
Les Topos
Les Topos (Paris)
Importance matérielle :
1 vol. (125 p.) : ill. : 18 cm
9782100743148
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mission, innovation, impact, leurs leviers pour changer le monde, en bien
Auteurs :
Année de parution :
2019
Guide proposant des pistes pour changer de pratiques dans les domaines sociétaux et environnementaux (égalité hommes-femmes, malbouffe, déchets, etc.) au sein des entreprises. Après une première partie présentant des structures qui oeuvrent déjà à ces changements, une seconde partie est consacrée aux outils pratiques à mettre en place pour une mobilisation au service de modes de vie plus durables. ©Electre 2020
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (342 p.) : ill. en coul. : 19 x 24 cm
9782744067365
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Année de parution :
2017
Les multiples fonctions de la marque sont analysées du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. L'ouvrage démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus. ©Electre 2017
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Collection :
null; n° 255
Que sais-je ?
Que sais-je ?
Importance matérielle :
1 vol. (126 p.) : ill. : 18 cm
9782130798514
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la vérité sur la croissance des marques
Auteurs :
Année de parution :
2017
Une étude sur les tendances de marketing et les développements commerciaux mis en place par les grandes marques, dans un contexte de concurrence forte, pour être toujours plus proche du consommateur. ©Electre 2018
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (XVII-237 p.) : ill. : 23 cm
9782212568622
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Année de parution :
2017
Par une approche pratique et théorique, l'auteur présente les points clés d'une marque illustrés de références académiques et de conseils méthodologiques. ©Electre 2018
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Editeur :
Collection :
Kit pratique (Paris)
Importance matérielle :
1 vol. (428 p.) : ill. : 24 cm
9782340023062
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Marques préférées des Français, marques reconnues
Série :
Année de parution :
2015
Pour découvrir des grandes marques présentes en France, leur histoire, leur savoir-faire, leur identité ou leur actualité : Brandt, Coca-Cola, Cristaline, Danette, Dim, Entremont, la Banque postale, etc. ©Electre 2016
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Editeur :
Collection :
Le |grand livre des marques; Marques préférées des Français, marques reconnues; Volume III
Importance matérielle :
1 vol. (71 p.) : ill. en coul. : 31 cm
9782749148076
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Année de parution :
2011
Des synthèses et des conseils pratiques sur les marques commerciales : leur cycle de vie, leur rapport avec la clientèle, leur utilisation par les entreprises, etc.
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Editeur :
Collection :
Pour les nuls
Importance matérielle :
1 vol. (XVIII-471 p.) : ill., couv. ill. en coul. : 23 cm
9782754021272
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Une analyse de l'utilisation, depuis le XIXe siècle, de divers médias (presse, télévision, blogs, etc.) par les écrivains et les éditeurs pour mettre en place des stratégies de communication : autopromotion, médiatisation, produits dérivés ou encore expositions. Les contributeurs décryptent comment s'articulent travail littéraire et logique commerciale du point de vue de l'auteur et de l'éditeur. ©Electre 2021
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Editeur :
Collection :
Lettres françaises
Importance matérielle :
1 vol. (244 p.) : illustrations en couleur : 24 x 16 cm
9791023106480
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quand les marques font leur storytelling
Auteurs :
Année de parution :
2009
Partant de l'expression désormais usuelle de "marque mythique", l'auteur démontre que les marques publicitaires font aujourd'hui office de mythologie contemporaine : les valeurs sont les mêmes, les rites se ressemblent, les récits se confondent. Citant plus de 200 marques, intégrant les sagas, il explique d'abord l'existence des marques, et ce qui différencie ces dernières des produits.
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Editeur :
Collection :
Marketing (Paris. 2002)
Marketing
Importance matérielle :
1 vol. (VIII-310 p.) : couv. ill. : 24 cm
9782744064012
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7 piliers du storytelling
Auteurs :
Une présentation des nouvelles techniques utilisées par les marketeurs pour se faire écouter du public. L'auteur décrit les raisons qui poussent les consommateurs à l'achat, la manière d'écrire une histoire captivante pour créer un lien avec le client ainsi que des astuces pour simplifier ses messages et rendre son site comme ses supports marketing plus attractifs. ©Electre 2022
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (180 p.) : illustrations en noir et blanc : 24 x 17 cm
9782744068034
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accélérations et disruptions
Auteurs :
Année de parution :
2022
Après Le luxe demain : les nouvelles règles du jeu, cette dernière étude décrit les nouvelles composantes du luxe suite à la pandémie de Covid-19 et ses perspectives pour les années à venir. Les auteurs donnent la parole aux plus grands acteurs du secteur en France et à l'international pour mieux comprendre notamment comment les marques réagissent aux nouvelles attitudes des consommateurs. ©Electre 2022
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (363 p.) : ill. : 22 cm
9782100831845
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