Une entreprise belge sur deux investit dans le mécénat ou le sponsoring, constate une étude de Prométhéa. De plus en plus, elles impliquent directement leur personnel dans ces actions sociétales.

Elle était, cette année encore, l'un des principaux sponsors de la Grande Boucle. Pourquoi la marque tchèque entretient-elle de longue date des liens si étroits avec la petite reine ?

Tennis, golf, athlétisme mais surtout le sport roi, la voile mobilisent les marques horlogères, bien décidées à jouer dans les grandes compétitions sportives.

Droits télé, sponsoring, budgets, transferts... Le sport business n'a jamais autant flambé. Plongée dans l'univers des pros de la gagne.

Plus de deux millions de spectateurs et mille fois plus de téléspectateurs sont attendus pour le championnat d'Europe de football, qui aura lieu en France du 10 juin au 10 juillet 2016. En ciblant particulièrement le public jeune, Coca-Cola espère vendre 140 millions de bouteilles et 300 millions de canettes. Son astuce : remettre au goût du jour les vignettes de joueur, à l'histoire édifiante.

Sponsors, investisseurs et entreprises serrent leurs budgets. Dirigeants ou sportifs, ils vont tous devoir apprendre de nouvelles règles du jeu, où l'argent ne coule plus à flots

Entre 800 et 900 milliards de dollars, c'est la somme que rapporterait chaque année l'économie mondiale du sport, d'après les estimations de Jean-François Bourg du Centre de droit et d'économie du sport (CDES), soit quasiment 2% du PIB mondial.

Le sport électronique connaît un succès phénoménal. Son audience massive et ses «cash prizes »explosent. Un nouvel eldorado pour les marques. Enquête.