Surconsommation, perte du plaisir d'achat, exploitation humaine : la mode n'est clairement plus à la mode. Pour contrer une fast-fashion qui produit toujours plus et toujours moins cher, collectifs et créateurs indépendants se mobilisent pour l'avènement d'un système plus respectueux.

Le secteur français de l'horlogerie a connu une croissance de 4 % en 2017. Les montres de plus de 5000 euros ont enregistré une hausse de leurs ventes de 8 %, celles coûtant moins de 1000 euros ont progressé de 16 %. Dans ce climat où les client préfèrent donc malgré tout les montres à prix relativement bas, les montres pour hommes doivent parvenir à séduire leurs clients sans affoler les prix. Les clients sont à la recherche de matériaux originaux et de produits uniques qui leur permettront de se démarquer.

Tenter beaucoup, rater souvent, réussir parfois. Avant de lancer avec succès Buly, une marque de soins à la manière des officines de jadis, l'entrepreneur compulsif Ramdane Touhami, 43 ans, a coulé de nombreuses affaires. Et vécu de nombreuses vies. Fils d'un ouvrier marocain, marié à une aristocrate, soutenu par Arnaud Montebourg et ami du controversé Mehdi Meklat, ce franc-tireur du luxe à la française surjoue son image de parvenu ambitieux. Mais cela ne doit pas masquer un réel talent pour réveiller de belles endormies, comme les bougies Cire Trudon, et satisfaire les attentes de l'époque.

Pour séduire les passagers de la classe affaire sur les voyages longs-courriers, les compagnies aériennes internationales joue la carte des services luxueux au sol. Restaurants, bars detox, saunas privatifs, salons de détente... L'objectif de ces services est d'accroître le taux de remplissage de la classe la plus rentable pour les acteurs du transport aérien. Exemple avec Air France qui inaugurera en juillet 2018 son nouveau salon Business de 3200 m2 agrandi et totalement rénové l’aéroport Roissy- Charles de Gaulle. Pas de chiffres.

Neuropsychologie, intelligence artificielle, algorithmes sans cesse plus performants: l'industrie de la mode et du luxe s'adresse de plus en plus à nos affects et sentiments. En visant au coeur et au cerveau, elle espère ainsi susciter de l'empathie, de l'envie ... mais aussi du buzz sur les réseaux sociaux.

Ses mocassins ont beau être portés partout dans le monde, la maison Tod's reste italienne. son siège social, installé au sud d'Ancône, met en scène cet attachement aux savoir-faire locaux.