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Marketing stratégique

Article

Auteurs
Date parution pério
2023-10-05
Pour se réconforter sans se ruiner, les Français de tous âges consomment davantage de bonbons. Bien décidés à les fidéliser, les fabricants multiplient les extensions de gammes. Données chiffrées.
Numéros de page :
pp.46, 48

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Date parution pério
2023-10-26
Le président-directeur général de Breitling est l'auteur d'un des plus gros succès commerciaux des cinq dernières années dans le secteur de l'horlogerie.
Numéros de page :
pp.130, 132, 134

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Auteurs
Date parution pério
2023-10-12
Dans un contexte de réduction des linéaires de non-alimentaire en GSA, particulièrement pour l'hygiène-beauté ou l'entretien de la maison, Maxi Bazar, propriété de la famille Zouari, teste des espaces dédiés au DPH dans quatre magasins. Données chiffrées.
Numéros de page :
pp.22-23

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Auteurs
Date parution pério
2023-10-12
Le 115e Supermarché Match a ouvert à Malzéville, en Lorraine, sous un nouveau concept, pensé comme une vitrine de la stratégie de l'enseigne : défendre le « bien-manger» pour tous, au quotidien et pour tous les budgets. C'est aussi un modèle de sobriété énergétique. Peu de chiffres.
Numéros de page :
pp.28-29

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Date parution pério
2023-11-09
Elle est appelée à la rescousse quand une commune est privée d'eau potable. Célébrée dans les paroles des rappeurs à la mode. Et incontournable dans les Caddies de supermarché. Mais pourquoi donc tout le monde se tourne-t-il vers la Cristaline ?
Numéros de page :
pp.66-70

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Auteurs
Date parution pério
2023-10-19
À la fois point de vente, lieu de dégustation et d'initiation, mais aussi flagship de la marque de chocolat, cette adresse parisienne souhaite créer un pont entre l'univers professionnel et le grand public. Découverte. Peu de chiffres.
Numéros de page :
pp.32-33

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Date parution pério
2023-10-19
Inflation, télétravail, concurrence des boulangeries... Les acteurs de la pause déjeuner doivent gérer des changements d'habitudes variés et inédits. LSA a recensé cinq pistes pour relancer ce marché pour la première fois à la peine en volume. Donnés chiffrées. Graphiques.
Numéros de page :
pp.44-46, 48, 50

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Date parution pério
2023-10-19
En première ligne face à l'inflation, la filière bio travaille d'arrache-pied pour répondre aux attentes des consommateurs. Elle mise sur ses adeptes pour passer le trou d'air et réclame plus de soutien des pouvoirs publics. Sommaire. Une filière secouée, fragilisée, mais pas brisée. Travailler la compétitivité prix. Reconsidérer l'offre et son implantation. Repenser l'identité des concepts spécialisés. Communiquer, éduquer, animer et informer tous azimuts. Données chiffrées. Document de fond. Graphiques.
Numéros de page :
pp.55-60, 62, 64, 66, 68-72

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Date parution pério
2023-10-26
Face à la baisse des volumes du marché, les industriels font-ils le dos rond en attendant que la consommation reparte ? Si le nombre des innovations est en baisse depuis plusieurs années, la réduction des assortiments dans les linéaires contraint les marques à revoir leur gamme. Données chiffrées.
Numéros de page :
pp.32-36

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Date parution pério
2023-11-09
Le contexte d'inflation joue en faveur des produits les plus accessibles en prix. Cependant, la rationalisation des assortiments ne favorise pas l'émergence des nouveautés. Détails. Données chiffrées.
Numéros de page :
pp.34-36

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Date parution pério
2023-11-09
Un peu en berne au sortir de la période du Covid, ces produits ont regagné des volumes. Et se montrent en général moins inflationnistes que les autres catégories des PGC, même si ce sont les segments les moins onéreux qui tirent les ventes. Détails. Données chiffrées.
Numéros de page :
pp.40-41

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Date parution pério
2023-11-09
Consommés en moindres quantités, les jus pâtissent des hausses de prix, mais aussi d'une image nutritionnelle brouillée. La reconquête passe par une meilleure accessibilité et un positionnement gourmand assumé. Détails. Données chiffrées.
Numéros de page :
pp.42-43