Création, qualité, originalité, mais aussi industrialisation, mondialisation, rentabilité. La quadrature du cercle.

Les montres de luxe affichent une insolente croissance depuis 20 ans. Le secteur, devenu "recession-proof", serait-il devenu le symbole d'une véritable évolution sociale ?

La capacité des marques automobiles de luxe à résister à des vents contraires, un modèle à méditer.

La contrefaçon doit être combattue, mais son existence est la preuve d'un certain standing de la marque

De la simple vitrine, à la vente directe. L'industrie du luxe s'empare à son tour du Web

La crise aurait-elle du bon pour qui sait jouer la carte de la différenciation ?

Après des années de fête, les horlogers se réveillent aujourd'hui avec la gueule de bois. En tout cas certains d'entre eux. Les exportations horlogères de la Suisse, premier fabricant mondial de montres, n'ont cessé de chuter depuis le milieu de l'année 2008, affichant une baisse de 26% sur le premier semestre 2009.

Vous avez dit recession proof ? Malgré sa réputation de valeur contracyclique, le luxe n'aura pas échappé cette fois à la crise. Avec pour effet un aménagement, si ce n'est une remise en cause, du mix-marketing des produits et des marques. Et l'adoption de nouveaux codes autour des notions telles que qualité intrinsèque, atemporalité, sobriété, exclusivité.

Hyperluxe, authenticité, entrée de gamme, Internet. Irrépressible montée en gamme vers le grand luxe, tout en se démocratisant vers un luxe abordable. Les Maisons, dans cette période post-crise, n'en sont plus à un paradoxe près. Seul un marketing mix binaire - notamment au niveau de la distribution parce que les circuits d'achats sont différents - permet d'accomplir ces grands écarts.

Le point, en septembre 2010, sur la prolifération de la contrefaçon des produits de luxe en France, sur les plates-formes de commerce électronique. Un canal de distribution qui permet un fractionnement des réseaux et dilue les responsabilités. Sujet tabou dans le secteur du luxe, la contrefaçon représente cependant pour les marques une forme d'expression en leur apportant de la visibilité. Prises dans un piège qu'elles ont organisé elles-mêmes, les marques de luxe tentent toutefois de s'organiser, à leur manière, pour freiner la contrefaçon.

Lumière, fin 2010, sur l'emploi du storytelling - ou art de raconter - par les grandes marques de luxes françaises, afin de proposer aux consommateurs un récit permettant de sublimer son histoire, ses produits et ses valeurs. L'univers de la mode est particulièrement propice à l'emploi du storytelling. Le récit doit se mettre au service d'un message authentique, mais peut prendre la forme d'une fiction ou d'une histoire vraie. L'essor d'Internet offre la possibilité de nouveaux récits.

Lumière, en 2011, sur la pratique du déstockage par les marques de montres de luxe à travers le monde, une pratique discrète mais essentielle, qui représente le quart des articles vendus. Le déstockage a été renforcé par la crise et se pratique largement sur Internet. Une pratique encore taboue pour les marques, qui encouragent le marché secondaire de déstockage. Le marché gris prend de l'ampleur à travers le monde.