Lumière, en décembre 2010, sur les valeurs sûres que représentent les voitures de luxe et les voitures de sport dans le monde, et sur la prise en compte de la contrainte environnementale par les constructeurs. Des segments qui n'ont pas été impactés par la crise du fait de la particularité de la clientèle, la demande des collectionneurs étant restée stable.

Lumière, en septembre 2011, sur les montres dites de l'extrême ou de l'exploit, qui représentent une gamme très spécifique et prestigieuse de l'horlogerie de luxe. Fabriquées en séries très limitées, elles sont conçues pour résister à des conditions climatiques, géographiques ou atmosphériques toujours plus dures. Fruits d'une innovation et d'une technologie toujours plus avancées, elles préfigurent l'horlogerie de demain, et offrent aux grandes maisons qui les réalisent un vecteur d'image exceptionnel.

Point, en novembre 2011, sur la diversification des grandes maisons d'horlogerie de prestige françaises, qui élargissent leur offre produit et proposent de plus en plus d'accessoires. Des modèles, souvent produits en série limitée, qui permettent de décliner ou d'enrichir une collection, et qui s'inscrivent dans une logique marketing pour conquérir de nouvelles cibles. Issus d'un savoir-faire maison ou d'un co-branding prestigieux, ces produits permettent d'assoir la notoriété de leur marque et d'entretenir la relation avec ses clients. Avis d'expert.

Décryptage, en mars 2012, de la démocratisation de la communication horlogère haut de gamme et du recours croissant des grandes marques (pour la majorité suisses ou françaises) au parrainage. Sport, montres et chronomètres sont aujourd'hui indissociables. Loin de ne s'intéresser qu'aux sports élitistes, généralement associés au luxe, les grandes maisons investissent depuis quelques années des terrains plus populaires. Un positionnement stratégique à succès qui comporte tout de même certaines limites.

Le point, au printemps 2012, sur l'ampleur de la contrefaçon sur le marché français et mondial de l'horlogerie de luxe et la stratégie des grandes maisons pour y remédier. Au total, le nombre de copies frauduleuses est estimé à 40 millions chaque année pour un bénéfice d'au moins un milliard de dollars. Les nouvelles stratégies de riposte des fabricants : systèmes d'authentification de pointe, mais vulnérable, traque acharnée sur Internet, développement de la médiation avec les copieux, et dissuasion des consommateurs. En jeu, leur CA mais pas seulement.

Nécessité pour les marques de produits de luxe françaises, et pour leurs prestataires logistiques, d'assurer un contrôle de la chaîne logistique, dans un contexte d'expansion et d'internationalisation du marché. Les particularités de ces produits sont les risques de vol, de perte et de contrefaçon. Les marques font alors le choix de la discrétion en matière de logistique, procèdent à des audits de garanties de sécurité, et recourent à la traçabilité.

Progression du marché de niche du matelas naturel en France. Avec ses matériaux haut de gamme, sains (pour limiter les risques d'allergie), techniques (reconnaissance de forme) et offrant une belle durée de vie, ces produits séduisent de plus en plus les consommateurs en quête d'un sommeil réparateur. Parmi ce marché, les ventes de matelas en latex progressent très légèrement de 1,5% et offrent des caractéristiques intéressantes. A noter, les matières naturelles sont également très présentes et dans les accessoires (oreillers en fibre de maïs, couettes naturelles, textiles bio, etc.).