Soutien à un candidat, prises de position féministes, solidarité avec la communauté LGBT... Dans les pays anglo-saxons, les créateurs de fards et de crèmes anti-rides ne se contentent plus de vendre leurs produits. Signe des temps, ils sont désormais nombreux à prendre à bras-le-corps des sujets de société qui ne font pas l'unanimité et à inciter leurs clients à s'engager. Nouvelle stratégie commerciale, militantisme d'esthètes ou soudaine ferveur citoyenne ? Ce réveil des consciences cosmétiques suscite le débat.

Un bain d'azote à -200 degrés pour raffermir le corps, une crème à l'Edelweiss pour détendre les traits du visage, des algues de l'Atlantique Nord pour sublimer le contour des yeux... les soins entrent dans l'ère glaciaire.

Implantée à Brive, cette société familiale exporte ses produits de beauté dans le monde entier.

De sa création en 1872 par un ancien pharmacien de la marine japonaise à son centre d'innovation ultramoderne, Shiseido s'est imposé comme un pionnier.

Alors que le marché français de l'hygiène-beauté recule de plus de 2% en valeur et en volume, les cosmétiques bio affichent des croissances à deux chiffres : +35% en volume à 29 millions d'unités et +39% en valeur à 123,2 M EUR, cumul annuel mobile au 25 novembre 2018, dans le circuit des grandes et moyennes surfaces. L'offre bio en hygiène-beauté se développe fortement avec le retour des grandes marques et le déploiement des marques de distributeurs (MDD). Les ventes en drive bondissent. Décryptage. Données chiffrées.

Les différents segments du marché français des produits d'été ont connu des performances inégales en 2018. Les produits solaires, portés par la sensibilisation des consommateurs aux dangers du soleil, ont connu une hausse de 3,3% de leur CA pour s'établir à 119,2 millions d'euros (source : Iri). A l'inverse, les produits minceurs séduisent beaucoup moins. Le CA des amincissant a baissé de -22,1% à 10 millions d'euros. La chute concerne également les compléments alimentaires à promesse minceur (-15,2% à 30,4 millions d'euros).

Depuis plusieurs années, les différents circuits français de l'hygiène-beauté ont beaucoup investi dans leurs marques propres. En sélectif les MDD (marques de distributeurs) recrutent des clients ce qui pousse les enseignes à enrichir leurs offres. Les enseignes de pharmacies s'inspirent des circuits concurrents et se mettent aussi à développer leurs marques propres, et les premiers résultats sont très encourageants. En grandes surfaces alimentaires, les MDD pèsent moins en hygiène-beauté que dans les autres rayons. Leur chiffre d'affaires recule malgré les investissements des enseignes.

Elles ont pour elles des dizaines de millions de followers et un sens aiguisé des affaires. Ces dernières années, la chanteuse Rihanna, la star de télé-réalité Kylie Jenner et d’autres célébrités ont lancé des marques de cosmétiques à succès. Bousculant par leur agilité économique et leur aisance en matière de communication les acteurs traditionnels du secteur.

Le spécialiste français du retail beauté Beauty Success Group a réussi à finir 2018 avec le même CA qu'en 2017, autour de 300 millions d'euros, malgré le climat économique et social compliqué, et sur un marché de la beauté en déclin. Ses marques propres mais également celles qu'elle a pu a racheter ou qu'elle accompagne, comme Esthetic Center ou Tanguy Parapharmacie, ont résisté. Le groupe a également ouvert 39 nouveaux points de vente, et aimerait poursuivre sur un rythme similaire en 2019.

Le groupe français de cosmétiques L'Oréal est mondialement réputé pour sa politique de RSE, responsabilité sociale de l'entreprise. Loué par les ONG et les organismes d'évaluation, il se montre notamment très actif sur le plan environnemental, luttant contre la déforestation et réduisant ses émissions de carbone.

Le marché de l'hygiène-beauté continue de voir ses ventes reculer en volume en grandes surfaces alimentaires (GSA), de 1% à 1,69 milliard d'unités, en cumul annuel mobile à mars 2019, selon Iri. En revanche, il bénéficie d'une croissance en valeur de 0,5% à 6,01 milliards d'euros. Malgré les mauvaises performances et la réduction des assortiments, les distributeurs multiplient les initiatives merchandising afin de faire revenir les consommateurs dans le rayon.

Le maquillage continue de reculer en grandes surfaces alimentaires (GSA) avec des ventes en baisse de 3,4% en volume à 51,3 millions d'unités, et de 3,3% en valeur à 407,2 M d'euros. Cependant le déclin ralentit, après les ventes en baisse de 6% à fin 2018. Au sein du circuit, le passage à nu a nécessité un important travail sur le merchandising de la part des enseignes. Les petites marques sont particulièrement inventives dans ce domaine avec des meubles et des agencements attractifs. Détails. Données chiffrées.