Chez Dior, Chanel ou Louis Vuitton, on les appelle les VIC, pour Very Important Customers. Ces clientes capables de débourser des milliers d'euros par collection ont toujours été choyées par les grandes marques. Mais la mondialisation d'un secteur du luxe en petite forme a amplifié le phénomène. Invitations aux défilés, expositions privées dans les musées, dîners dans des lieux huppés... De Paris à Tokyo, ces acheteuses d'exception n'ont jamais fait l'objet d'autant d'attentions.

Prenant exemple sur les marques de streetwear, les grandes maisons se convertissent au "drop", soit la mise en vente pour un temps très court d'articles inédits en nombres limités. le moyen d'attirer une clientèle jeune autant que de tester de nouveaux produits.

Pour les Galeries Lafayette, c’est un pari. Et de taille. Alors que les dégâts provoqués par les manifestations des "gilets jaunes" sont encore bien visibles sur les Champs-Elysées, le groupe français y a ouvert cette semaine une adresse expérimentale. Avec l’ambition de réinventer la manière de vendre la mode. Du choix des marques, triées sur le volet, aux toilettes non genrées, rien n’a été laissé au hasard pour tenter d’attirer une clientèle jeune plus habituée à fréquenter les sites d’e-commerce que les points de vente physiques.

Malicieux, licencieux, dodus, sévères, excentriques, mystiques, prétentieux, mais toujours moralisateurs, des "vieux" de tout poil envahissent l'espace médiatique pour nous vendre des valeurs souvent frelatées et des produits d'une nécessité parfois discutable.

Le futur service de vidéo à la demande français cherche à enrichir son catalogue de créations originales pour capter un public plus connecté.