Depuis longtemps, l'univers des licences nous a habitués à exporter ses personnages et ses univers sur toutes sortes de livres, jeux et jouets. Mais derrière cette marchandisation de la culture enfantine, se développe une nouvelle génération d'auteurs et d'éditeurs qui mêlent le désir de donner à raconter à celui de donner à jouer dans une créativité joyeuse et époustouflante.

Alors que le marché des rhums âgés progresse en valeur et en volume depuis une dizaine d'années, en France, les producteurs misent de plus en plus sur le vieillissement pour séduire les amateurs. Ils ont ainsi opéré une montée en gamme de leurs spiritueux, car le fait de vieillir le rhum donne naissance à un nouveau produit, en permettant l'éclosion de nouveaux arômes et de la couleur. Toutefois, cette démarche est délicate et coûteuse, en raison de la technique employée. Des précisions. Peu de chiffres.

Chaque mois, Stack Magazines envoie à ses abonnés une publication dont ils ignorent tout et dont la thématique leur est inconnue. Une façon originale de promouvoir la presse.

Pour tisser une relation forte avec ses clients ou d'autres sociétés, une entreprise peut avoir recours au cadeau d'affaires. Cette marque d'attention peut se transformer en véritable stratégie marketing et doit faire l'objet d'une réflexion dédiée. En 2017, l'étude Omyagué montrait que les entreprises avaient tendance à offrir moins de cadeaux qu'auparavant, mais qu'elles pouvaient dépenser plus lors de l'achat. Le prix du cadeau est l'un des enjeux essentiels, de même que l'objet lui-même, à adapter en fonction de la cible et de son statut social.

Le marché français des yachts et bateaux de luxe a atteint une croissance de 13 % en 2017, avec 10 000 unités vendues. Seuls 20 % des clients sont français, le reste venant d'horizons divers comme le Brésil, l'Asie, la Russie ou les Emirats. De plus en plus, les industriels doivent offrir à leur clientèle des produits sur-mesure, qui répondent à ses désirs élevés d'exigence. Chaque bateau doit pouvoir être personnalisé et unique, pour se démarquer de ce que propose la concurrence.

Avant, on l'offrait en bouquet aux dames, on la plantait dans des vases pour faire joli à la maison, on s'en servait de motif imprimé sur les chemisiers. Aujourd'hui, elle fait de l'art, du business, de la propagande... La fleur est devenue le fanion du politiquement correct !

Neuropsychologie, intelligence artificielle, algorithmes sans cesse plus performants: l'industrie de la mode et du luxe s'adresse de plus en plus à nos affects et sentiments. En visant au coeur et au cerveau, elle espère ainsi susciter de l'empathie, de l'envie ... mais aussi du buzz sur les réseaux sociaux.

En parallèle de la reprise du tourisme dans l'Hexagone, avec 89 millions de visiteurs en 2017 (+6%), après deux années marquées par les attentats, le parc hôtelier français évolue. Le marché, concurrencé par des plateformes telles que Booking.com ou Expedia, doit obligatoirement se réinventer. Avec une hausse de fréquentation de 4% sur l'année 2017, il a des atouts pour le faire. Les établissements haut de gamme misent sur le service et sur les liens avec leur environnement proche. L'objectif est d'attirer une clientèle aisée, branchée et habituée à sortir. Quelques données chiffrées.

Camionnettes, tricycles, kiosques mobiles... les boutiques de mode, de beauté ou de décoration réinventent la vente ambulante. Une façon d'approcher au plus près la clientèle, d'accroître sa visibilité sur les réseaux sociaux et, pour ceux qui se lancent, de tester leur business.

Les éditeurs de poches bouleversent leurs méthodes pour renouer avec le succès.

Expositions, bars ou innovations numériques... Les maisons de haute joaillerie mettent en scène les collections dans leurs boutiques. Une façon d'attirer de nouveaux visiteurs et de contrer une offre en ligne particulièrement offensive.

Originaire de Bergame, cette marque italienne de maquillage à petits prix séduit les adolescentes et inquiète les géants du secteur.