Soutien à un candidat, prises de position féministes, solidarité avec la communauté LGBT... Dans les pays anglo-saxons, les créateurs de fards et de crèmes anti-rides ne se contentent plus de vendre leurs produits. Signe des temps, ils sont désormais nombreux à prendre à bras-le-corps des sujets de société qui ne font pas l'unanimité et à inciter leurs clients à s'engager. Nouvelle stratégie commerciale, militantisme d'esthètes ou soudaine ferveur citoyenne ? Ce réveil des consciences cosmétiques suscite le débat.

Alpine, K-Way, Tann's, Solex... Reprises par des entrepreneurs audacieux, de vieilles marques s'offrent une nouvelle vie après un long sommeil. Et ça marche.

"Le Jardin de Monsieur Li", "La Fille de l'air"... Ces dernières années, les fragrances se devaient de raconter une histoire. Cette saison, les marques se recentrent sur la matière première, censée distiller l'idée d'un parfum de luxe.

Collection au profit des enfants démunis, lunettes contre la pauvreté, sac pour financer la recherche contre le cancer... Les grandes marques défendent désormais des causes jugées auparavant incompatibles avec l'industrie du luxe. Une façon de soigner leur image auprès d'une clientèle sensible à l'éthique.

Sur le modèle de la mode, les joailliers font de plus en plus appel aux directeurs artistiques pour créer leurs bijoux. Une mission délicate : ces équilibristes doivent naviguer entre l'air du temps et les codes maison, tout en supervisant marketing et aménagement des boutiques.

Habillement, design, beauté, restauration... Sur le modèle de l'industrie du luxe, les marques de prêt-à-porter abordables se diversifient à leur tour.

Se lancer vite, capitaliser sur son nom, inventer son métier : les modèles de réussite sont en plein bouleversement. Dans la mode, une nouvelle génération bouillonnante vient bousculer l'ordre établi, en maîtrisant à merveille les codes de la viralité et les arcanes des réseaux sociaux.

A l'aube de son 70e anniversaire, la marque inaugure à Tokyo son vaisseau amiral, le plus vaste magasin de la griffe en Asie. Retour sur un succès français.

Fini les années où la pub et les marques devaient faire rêver pour vendre. Dans la mode comme ailleurs, l'époque veut de "l'authenticité". Une valeur complexe, qui tient parfois du storytelling mais raconte surtout un changement de position du consommateur.

Depuis sa création en 1837, la maison du Faubourg Saint-Honoré creuse son sillon : celui d'une entreprise familiale aux méthodes artisanales, préservées avec un soin jaloux. Mais n'allez pas prononcer ici le mot luxe, ni mentionner le prix de certains sacs mythiques, on vous répondra savoir-faire et tradition. Et, un peu, modernité. Petit à petit, une nouvelle génération prend les rênes. Visite guidée d'un monument.

Les plate-formes web de diffusion de vidéo en direct qui se sont multipliées entre 2015 et 2018 permettent aux agences événementielles et à leur clients d'atteindre une audience autrefois réservée aux médias traditionnels. Les événements étant de toutes façons amenés à être retransmis sur Internet par les participants ou les membres du public, il est préférable pour les organisateurs de maîtriser le live et de l'adapter à leur stratégie de marque.

Longtemps dans l'ombre des clients dont ils gèrent l'image, les studios de graphisme lancent désormais leur marque. Papeterie, mode, épicerie fine... le meilleur moyen de promouvoir leur savoir-faire.