Ikea collabore de plus en plus avec des designers, artistes et artisans. Ils entretiennent l’aura qui entoure le géant suédois dont les meubles bon marché se retrouvent sur les sites de vente vintage.

A Londres et à New York, les fashion weeks printemps-été 2022 ont célébré la joie du retour à une vie (presque) normale. L'occasion, pour les nouveaux venus, de faire preuve de toutes les audaces. Et pour les grands noms, malgré quelques absents notables, de dévoiler des collections comme autant d'odes à la liberté.

On le voit partout. A Paris, à New York ou Shanghai, sur les pulls, les tee-shirts, les casquettes de quidams ou de célébrités. Le logo d'AMI, la marque de mode d'Alexandre Mattiussi, emprunte la voie tracée par les emblématiques crocodile de Lacoste et virgule de Nike. Une montée en puissance qui a été savamment orchestrée.

Connu pour sa mode subtile et son sens de la couleur, le créateur flamand Dries Van Noten se lance dans la cosmétique avec l'appui du groupe catalan Puig. Il propose une gamme centrée autour d'une dizaine de parfums aux flacons élégants, variation autour des "combinaisons impossibles" oui lui sont chères.

Dans le sillage de Tesla, une foule de très jeunes acteurs débarquent sur les routes de l'Hexagone, bien décidés à tirer profit de la révolution électrique.

Longtemps, ils ont été les hommes de l'ombre de la mode. Ceux qui tenaient les cordons de la bourse pendant que les directeurs artistiques prenaient toute la lumière. Mais la crise et la concurrence qui agitent le secteur ont rééquilibré le rapport de force. Et les PDG jouent désormais eux aussi les VIP dans les défilés. De nouveaux profils ont émergé : des gestionnaires aguerris certes, mais surtout rompus aux codes du milieu. Capables de dompter les ego, ils ont pour mission d'accorder la créativité aux exigences du marché.

Ses jeans sobres déclinés dans des coupes et des couleurs multiples ont fait sa réputation. Et voilà que la marque de prêt-à-porter suédoise décide de passer à la trappe la plupart de ses modèles-phares. Au risque de dérouter la clientèle qui a fait sa fortune. Audace ou pragmatisme ? Un mélange des deux, qu'affectionne son directeur artistique et cofondateur, Jonny Johansson.