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Stratégie de marque

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Bulletin : L'Express
Virage vers le bio, nouvelles pratiques : à quelques jours de l'ouverture du Salon de l'agriculture, Emmanuel Faber, PDG de Danone, dévoile ses pistes pour nourrir la planète.
Numéros de page :
pp.62-64, 66

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Bulletin : L'Express
Devenue une marque à part entière au sein du groupe PSA, DS a connu des années difficiles. Elle parie sur son dernier modèle, la DS7 Crossback, pour s'imposer sur le segment des véhicules haut de gamme. Et séduire les Chinois !
Numéros de page :
pp.68-70

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Créée dans les années 1970 aux Etats-Unis, l'enseigne Urban Outfitters, où l'on peut acheter aussi bien une paire de Vans que le dernier Kendrick Lamar, est devenue le vecteur principal de la mainstreamisation hipster. Le multimarque, qui compte cinquante points de vente en Europe, s'implante ces jours-ci à Paris. Reportage à Londres au siège de la société.
Numéros de page :
pp.54-57

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Bulletin : Le Point
La célèbre boisson chocolatée tente désormais de séduire les ados.
Numéros de page :
pp.76, 78

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Bulletin : Le Point
Artistes contemporains et designers dynamisent les classiques des maisons de luxe.
Numéros de page :
pp.92-93

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Bulletin : Le Point
Les paris hippiques déclinent depuis 2012. Le PMU tente de redresser la barre avec un remède... de cheval.
Numéros de page :
pp.38-41

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Bulletin : Le Point
A la tête de Cartier, Cyrille Vigneron a repositionné la maison sur ses fondamentaux. Cet adepte du luxe raisonné a notamment forgé son expérience au pays du Soleil-Levant, où la griffe s'expose actuellement.
Numéros de page :
pp.154-156

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Pour doper sa communication, rien de tel qu'une star mondiale. Aujourd'hui, La création du continent bénéficie de L'aura d'une Ri hanna, d'une Beyoncé ou d'une Lupita Nyong'o. Oui affirment au passage Leur identité africaine.
Numéros de page :
pp.76-79

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C’est un mariage inattendu. Donc un événement. Hermès, le sellier dont le nom est synonyme de luxe, se lance dans la cosmétique. La maison française démarre avec un rouge à lèvres, un produit plutôt grand public d’habitude… Premier pas dans la beauté.
Numéros de page :
pp.53-55

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Bulletin : L'Express
Depuis plus d'un siècle, la marque vit sur le succès de son modèle phare, la All Star Chuck Taylor, qu'elle veut renouveler. Un pari risqué.
Numéros de page :
p.58
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B3 Centre de ressources Droit, Gestion et Emploi 652 JAMET Disponible
Année de parution :
2018
La solution pour s'adresser efficacement au consommateur consiste à travailler l'histoire de la marque de façon non publicitaire et de livrer au consommateur final du contenu de valeur. Le brand content propose ainsi de faire partie intégrale de l'entreprise et permet de renouveler l'attractivité des marques. ©Electre 2019
Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (XXII-175 p.) : ill. : 24 cm
9782744067129
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B3 Centre de ressources Droit, Gestion et Emploi - étage 2 652 HERVE Disponible
Auteurs :
Année de parution :
2020
Alors que les marques sont dotées d'une capacité d'investissement et d'influence importante, l'auteur montre la manière dont elles peuvent contribuer au développement durable grâce à des produits éco-conçus ainsi qu'à une éthique et une responsabilité sociale et environnementale accrue, quel que soit le secteur d'activité. ©Electre 2024
Importance matérielle :
1 vol. (158 p.) : 23 cm
9782818809693
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