Les opérations et animations commerciales ont repris en 2021 pour les marques présentes dans les rayons du petit-déjeuner et du goûter, après une interruption due à la crise sanitaire. Le but est de redonner du dynamisme à ces secteurs, en berne entre octobre 2020 et 2021 : -1,8 % pour le petit-déjeuner à 14,9 milliards d'euros, -2,6 % pour le goûter (hors liquides) à 786 millions d'euros. La notion de plaisir reste centrale dans cette stratégie, mais l'engagement des marques s'affirme également de plus en plus afin de répondre à un consommateur plus exigeant.

En à peine douze ans, Shein s'est accaparée plus d'un quart du marché américain de la fast fashion. Selon le cabinet Earnest, l'entreprise chinoise a dépassé H&M et Zara en 2021 pour devenir le plus grand vendeur de fast fashion du monde. Son succès repose notamment sur sa capacité à ajouter 6000 nouveaux articles à son catalogue chaque jour, grâce à des délais de production minimes et des outils d'intelligence artificielle qui repèrent les modèles à succès en ligne.

La vulgarisation philosophique constitue un petit phénomène éditorial depuis 2021 en France. Les ouvrages se multiplient pour répondre à des lecteurs en quête de sens sur le monde qui les entoure. Pour répondre à leurs besoins et faire sortir la philosophie de son image parfois poussiéreuse, les éditeurs proposent différents formats, écrits par des personnalités connues du milieu, des essayistes ou même des auteurs moins réputés mais à la plume incisive. La philosophie surfe également sur les tendances porteuses en se confrontant au féminisme, à la jeunesse ou en se déclinant en BD. Détails.

L'éditeur français Monsieur Toussaint Louverture a racheté les droits de "Blackwater", une saga littéraire qu'il va faire paraître en français en 2022. Pour valoriser cette oeuvre à la réputation excellente, le groupe va opter pour une diffusion atypique, avec la parution des six volumes à raison d'un toutes les deux semaines entre avril et juin. Le travail sur les couvertures a été particulièrement soigné et le tirage initial a atteint des niveaux records pour l'éditeur, à 118 000 exemplaires.

Le marché français des livres d'éco-gestion a renoué avec son niveau de 2019 en 2021, à 32,9 millions d'euros de CA (+10 %) et 1,7 million d'exemplaires vendus (+10,3 %). La production reste elle toujours un peu en-deçà, même si elle repart également de l'avant : +16 % de nouveaux titres pour l'économie, +3 % pour la gestion.

La digitalisation des prospectus et des catalogues publicitaires est engagée, en France, en 2022, selon une étude LSA pour Bonial menée auprès de 204 décideurs du retail. Trois principales approches cohabitent : 20% des sondés veulent arrêter la diffusion des prospectus et catalogues publicitaires en boîtes aux lettres ; 56% veulent faire basculer progressivement leurs budgets vers le digital ; 19% veulent maintenir leurs budgets actuels dédiés au papier. Les objectifs de la digitalisation sont liés à la réduction des coûts de l'impression et à l'image.

L'influence de l'industrie du divertissement se reflète dans les boutiques de la mégapole californienne.

La Chandeleur est un temps fort pour nombre de segments de l'épicerie sucrée. Pour preuve, 17% des ventes annuelles de tartinables sont réalisées entre la mi-janvier et la mi-février, 20% des sucres, 12% du cidre, 19% de la farine, 25% des préparations pour les crêpes... Pour les marques, la mise en avant est cruciale. Au-delà des basiques, les intervenants en profitent pour faire découvrir leurs nouveautés avec pour maître-mot, non pas la promotion, mais l'événementialisation.

Les hypermarchés connaissent une baisse chronique des produits non-alimentaires depuis plusieurs années, en France. La multiplication des réseaux de spécialistes et l'essor du e-commerce ont concurrencé les grandes surfaces, mais ces dernières doivent surtout revoir leur positionnement. Elles doivent retrouver une approche de multispécialiste (seules ou avec l'aide d'un tiers) et ne plus être des généralistes sur ces marchés.

L'entreprise s'impose comme une cliente et un partenaire pour le milieu de l'édition en 2022. A travers des coéditions pour parler de l'histoire d'une société, des rencontres avec des auteurs afin d'évoquer leur vision de l'entrepreneuriat, l'inclusion de la littérature dans la culture d'entreprise, le livre touche le monde professionnel de multiples façons. Certains groupes créent même des prix littéraires à leur nom, comme Orange ou Enedis, pour montrer leur engagement dans le domaine.

Porté par le "retour à la terre" recherché par un nombre croissant de clients, le rayon nature, plantes et jardinage affiche une belle forme dans les librairies françaises. En 2021, le marché progresse de 12,3 % en valeur, à 35 millions d'euros, et de 10,3 % en volume, à 2 millions d'exemplaires vendus, selon GFK. La production de nouveautés progresse elle aussi avec 208 titres inédits en jardinage, +18 %, et 120 sur les plantes, + 54 %. Un tel niveau n'avait plus été atteint depuis 2013.

Pour gagner des parts de marché en France, les jeunes acteurs du quick commerce (livraison à domicile en quelques minutes) misent tous sur la publicité. L'objectif est de faire connaître leur marque et de créer la préférence auprès des consommateurs. Les levées de fonds sont en partie employées à cet effet, avec pour finalité de créer un nouvel usage. La bataille se joue dans la rue (publicité extérieur) et sur les réseaux sociaux. Explications avec des exemples. Données chiffrées : les dépenses publicitaires des quick commerçants ont atteint 13,96 millions d'euros en 2021 d'après Kantar.