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Marketing stratégique

Article

Auteurs
Bordet, Marie Auteur du texte
Le groupe de spiritueux italien part à la conquête du monde.
Numéros de page :
3 p. / p. 58-60

Article

Auteurs
Payot, Marianne Auteur du texte
C'est au printemps que les éditeurs préparent la rentrée littéraire. Grand oral des auteurs, réunions de représentants, grands-messes auprès des libraires... "L'Express" s'est glissé en coulisses.
Numéros de page :
4 p. / p. 88-91

Article

Auteurs
Lestavel, Thomas Auteur du texte
Le site de location entre particuliers fait face à une fronde inédite de la part des plus grandes villes du monde et de leurs hôteliers. Entre lobbying et opération séduction, il riposte tous azimuts.
Numéros de page :
4 p. / p. 56-59

Article

Auteurs
Peras, Delphine Auteur du texte
La « plus grande librairie de France » ouvre du 24 au 27 mars, porte de Versailles, à Paris. Une 37e édition qui fait débat, mais s'annonce sous de bons auspices. Visite en coulisses.
Numéros de page :
2 p. / p. 98-99

Article

avec son enseigne Juttu, A.S. Adventure vise le citadin critique
Auteurs
Thoen, Maaike Auteur du texte
Numéros de page :
2 p. / p. 74-75

Article

Lidl et Aldi se livrent à un éxercice d'équilibriste
Auteurs
Lempereur, Jérémie Auteur du texte
Numéros de page :
3 p. / p. 49-51

Article

le fil à l'oreille
Auteurs
Humbert, Fabien Auteur du texte
Focus sur les casques audio haut de gamme. Après avoir explosé entre 2008 et 2012, jusqu'à atteindre 10 millions d'unités vendues, le marché du casque audio est entré dans une phase de consolidation. Cela se traduit par une nette montée en gamme. Casques filaires, casques Bluetooth ; l'un est plébiscité pour la qualité du son, le second pour sa mobilité. Au-delà de ces considérations techniques, le casque audio est aussi devenu un accessoire de mode. Ainsi, selon le cabinet GFK, les motivations d'achat se déclinent comme suit : la principale reste le prix, suivie par la légèreté/le confort.
Numéros de page :
2 p. / p. 30, 32

Article

lutte des classes, guerre des services
Auteurs
Vaisse, Axelle Auteur du texte
Montée en puissance en 2016 à travers le monde de l'offre alternative aux voyages d'affaires aériens en classe affaires : la classe éco premium. Le standing de la classe éco se voit dotée d'améliorations : espace cabine plus vaste, siège inclinable, services à bord et sol supplémentaires. L'offre commence à séduire les hommes d'affaires et certaines compagnies aériennes (tandis que les grandes compagnies ne souhaitent pas amoindrir leur standing avec l'éco prémium) mais elle reste surtout une niche confidentielle puisque les business classes assurent encore l'essentiel des voyages d'affaires.
Numéros de page :
2 p. / p. 26, 28