Décryptage des enjeux et motivations d'un mouvement en marche, partout dans le monde : la convergence des télécommunications et des médias, tout particulièrement des opérateurs de téléphonie mobile et Internet mobile avec la presse et la télévision. Les propriétaires de réseaux numériques et téléphonies rachètent des journaux et des télévisions en difficulté pour remplir leurs tuyaux.

Actif et interactif, le consommateur regarde des vidéos sur son téléphone portable et surfe sur internet, le soir, à l'heure des émissions en prime time. Pis, il se permet d'encenser ou de dénigrer les produits dans les blogs et il intervient même dans la création. Bref, il donne le tournis aux publicitaires et aux médias.

Sur grand écran et sur Internet, les marques multiplient les films ou vidéos hybrides, à mi-chemin entre spots classiques et oeuvres cinématographiques. Enquête sur un genre promotionnel nouveau.

Analyse, en novembre 2011, de la stratégie de l'agence publicitaire française Publicis, une des premières à avoir déployé la publicité sur Internet. Un levier développé avec succès (Publicis réalise déjà 30% de ses 5,4 milliards d'euros de CA dans le numérique) grâce notamment à l'acquisition de Digitas en 2006 qui lui a permis de doubler ses concurrents. Au coeur de sa stratégie : l'innovation avec pour objectif de retenir l'attention, un concept qui prévaut sur l'audience. La seule difficulté : mesurer l'impact de la publicité sur le web.

L'entrée en bourse, le 17 mai 2012, de l'entreprise Facebook - la plus importante des introductions boursières de l'histoire des valeurs technologiques - fut un échec retentissant.