Elles sont appelées les Gafa : Google, Apple, Facebook et Amazon sont quatre entreprises devenues incontournables dans la société de 2018 tant leurs produits et services sont omniprésents. A un point tellement avancé que certains s'inquiètent de la place prise par ces sociétés, d'un point de vue économique mais aussi de plus en plus politique et social.

Course à l'armement des clubs, 'absurde" marché des joueurs, empire de la précarité, absence de suspens sportifs... L'économie du football risque la surchauffe selon Pierre Rondeau, économiste du sport et co-auteur, avec Richard Bouigne, du livre "Le foot va-t-il exploser". Optimiste, l'auteur refuse de tomber dans le catastrophisme et détaille même des solutions pour protéger ce sport des excès et des dérives de l'ultralibéralisme qui le gouvernent.

Il y avait eu le commerce électronique, les réseaux sociaux, l'économie du partage et le cloud, il y aura désormais la blockchain. Cette nouvelle technologie, qui s'est véritablement installée en 2018, s'impose comme l'une des grandes disruptions actuelles. En permettant le stockage et la sécurisation des informations, la blockchain s'impose comme un outil clé à l'heure du big data et de la traçabilité des produits. Le fait que le système soit décentralisé et infalsifiable ajoute aux avantages de cette technologie.

Rencontre avec le CEO d’Europass, à propos du tourisme chinois en Europe et de la réservation et du paiement mobile.

Parmi les opérateurs de réseaux sans fil dans le monde, 72 opérateurs testent, en 2019, une offre 5G selon Deloitte, y compris en France. La technologie arrive, les premières exploitations commerciales étant attendues pour 2020 en France. La 5G promet des débits multipliés par dix par rapport à la 4G et permettra des communications plus fiables grâce à une meilleure gestion des interférences. Mais la 5G est plus qu'une simple augmentation de performance. Elle ambitionne la transformation numérique de l'économie.

Le combat contre les fake news semble perdu d’avance. Et nous n’avons encore rien vu.

Des années après l'arrivée d'Internet, la presse ne s'est toujours pas pleinement adaptée au numérique en 2018. Alors que le papier souffre et que les éditions digitales sont celles qui se vendent le mieux, elle peine pourtant à établir des business models stables et à trouver un équilibre. Cela est notamment dû à la présence, sur le net, de grandes plateformes comme Facebook ou Google, qui "ont pris le pouvoir dans la distribution". Les lecteurs n'ont plus besoin d'aller sur les sites de presse, ils peuvent trouver l'information directement sur ces plateformes qui servent de relais.

Le digital a pris le pas sur la presse chez les annonceurs : en 2006, en France, le premier ne représentait que 3,5 % de l'achat média, contre 45 % pour la presse. Onze ans plus tard, le digital est monté à 36 %, alors que la presse a chuté à 18 %. Et pour les éditeurs de presse, les investissements publicitaires n'ont pas simplement basculé du physique vers le numérique : ils ont entre temps été happés par des acteurs tels Google ou Facebook, qui tiennent d'une main de fer le marché de la publicité sur le web.

Le retour aux sources de la rédaction dans un univers d’infobésité. Fait partie d'une série intitulée "De Gutenberg à Zuckerberg".

Les ICO (initial coin offering), ou levées de fonds en monnaie cryptographique, représentent une véritable révolution pour le financement des entreprises. La première opération a eu lieu en 2013, mais il a fallu attendre avant que cette méthode ne décolle réellement. Les levées de fonds en crypto-monnaies ont vraiment commencé à rencontrer du succès à partir de l'été 2017, avec un total de levées de fonds par ICO entre 4 et 6 milliards de dollars cette année-là dans le monde. Elles représentent un moyen facile, rapide et pas cher de lever de l'argent, notamment pour les start-up.

En 2018, la transformation numérique à l'oeuvre depuis déjà deux décennies dans le secteur de la presse n'a pas fini de transformer toute la chaîne de valeur de cette industrie sur ses deux grands métiers : informer et communiquer. La lecture de la presse n'a jamais été aussi massive et fragmentée. Un phénomène illustré par l'expression Atawadac pour "Any time, any where, any device, any content" ou autrement dit "la lecture où je veux, quand je veux, comment je veux, et de ce que je veux".

Les données de l'ACPM, Alliance pour les chiffres de la presse et des médias, sont sans appel : 20 ans après le lancement des premiers titres de presse en ligne, 3 Français sur 4 s'informent sur des supports numériques, soit 40,1 millions de personnes mensuellement. Sans surprise, la lecture sur papier poursuit sa chute. Plus que 20% des Français s'informent en lisant un journal, contre 46% des France 6 ans auparavant. Un changement qui s'accompagne d'une évolution des modes de lecture.

Du haut de ses 50 ans passés dans la communication, le publicitaire Jacques Séguéla voit d'un mauvais oeil la mainmise des GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple) sur le marché. Dans son ouvrage paru en 2018, "Le diable s'habille en GAFA", il dénonce leur monopole qui empêche tout nouvel acteur d'émerger, si ce n'est pour être directement racheté par l'un des quatre géants du net.

Les groupes de télévision français voient leurs modèles industriel, économique et culturel bouleversés par les FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix et Google). Un changement qui s'opère alors que les usages ont été modifiés, avec une consommation de la télévision à la demande et multi-écrans, et ce à tous les pages. Preuve du succès des nouveaux venus, le temps passé sur les plateformes atteint les 3 heures par jour pour les utilisateurs les plus mordus. Cela n'est pas sans impact pour la publicité, avec un transfert massif des recettes des médias classiques vers Internet.

Pierre Berville, publicitaire et auteur du livre "J'enlève la haut. Les dessous de la Pub à l'âge d'or", témoigne du dynamisme de la publicité dans les années 1980, en France. Des années marquées par le développement de la grande consommation et dans, la publicité, l'optimisme, l'insolence et des créations qui se prennent peu au sérieux. Une période qui contraste avec le politiquement correct qui entrave désormais la création publicitaire.

Les perspectives de la santé numérique apparaissent déjà comme incommensurables. En 2019, les recherches menées prouvent que l'intelligence artificielle bat l'humain dans les diagnostics médicaux et les GAFA sont à la manœuvre pour s'imposer sur le marché de l’e-santé, à l'instar d'Amazon qui entend transformer son assistant vocal Alexa en majordome médical capable d’identifier des problèmes physiques ou émotionnels au travers de la voix. Ces géants du numérique se partagent le marché avec les multinationales plus traditionnelles telles que Samsung, IBM ou Microsoft. Le potentiel est énorme.

Plus qu'un phénomène, le numérique révolutionne plusieurs industries culturelles du fait de la mise en place de kiosques. Kiosques à musique, kiosques à journaux, kiosques à films et de séries TV, et bientôt kiosques de jeux vidéo... Sur abonnement mensuel, ces plateformes autorisent l'accès à la demande, en illimité et en streaming (c'est-à-dire sans téléchargement) à de grands volumes de contenus, depuis l'ordinateur ou le smartphone. Ce modèle bouleverse les secteurs à plus d'un titre. Il fabrique de nouveaux géants de la distribution de contenus, tels que la plateforme Netflix.

Environ 100 millions d'enceintes connectées, dont un million en France, ont été vendues à travers le monde en 2018. Amazon, Google, Apple, de très grands noms des technologies ont investi le segment, suivis par Alibaba, Samsung ou, en France, l'opérateur Orange. Pour tous, la voix est le prochain canal phare de pilotage numérique. Plus naturelle et facile d'appréhension que l'écrit, elle représente un enjeu majeur pour le futur des marques et des fabricants. Les secteurs du commerce électronique, de la domotique, mais aussi du monde professionnel pourraient être considérablement impactés.

Les deux cofondateurs expliquent l’originalité et les atouts de leur modèle d’agence en communauté de créatifs nomades. Pas de chiffres.

Dans une réflexion par l’exemple, la philosophe lance un appel aux âmes pour ne pas perdre courage et rallumer la flamme.

Après la transformation numérique, la transformation du travail. Pionnière et spécialiste reconnue du web ayant fait ses armes chez iFrance, la serial entrepreneuse (Cashstore, Malinea, Pep’sLab) entend cette fois accompagner les mutations du monde du travail et de l’organisation des entreprises. Catherine Barba lance ainsi sa quatrième entreprise : Envi, une école pour les travailleurs indépendants. Pas de chiffres.

Le publicitaire fournit les clés pour comprendre les succès et les échecs des idées. Parce que notre planète n’a jamais eu autant besoin d’idées neuves pour répondre aux multiples défis qui lui font face, Nicolas Bordas a décidé d’actualiser "L’Idée qui tue". Deuxième opus après 2009, le livre ausculte les processus d’idéation. Depuis l’émergence de l’idée jusqu’à sa communication, en passant par le contexte dont les idées sont aussi le produit, le vice-président International de TBWA\Worlwide et chairman de TBWA\Corporate partage sa connaissance des idées acquises au service des marques.